Serious games / Juegos serios

Por Lic. Ana Casal

Diciembre 2005, Buenos Aires

Aquellos a los que nos interesa la comunicación interactiva escuchamos crecientemente el término “serious games”. En Multimedia Machine venimos trabajando en el desarrollo de juegos serios para los más diversos fines, por lo que creemos que podemos brindar una definición bastante apropiada de “juegos serios”.
Son una clase de juegos electrónicos –una subcategoría dentro de los juegos para pc y videojuegos- cuya finalidad va más allá del entretenimiento. En los países hispanos se han difundido asociados casi exclusivamente a fines de formación corporativa –juegos de simulación principalmente- pero sus aplicaciones van mucho más allá.Estos juegos pueden servir a la estrategia de marketing o también para estimular el aprendizaje de los usuarios o sensibilizarlos sobre alguna problemática particular.La promoción de hábitos saludables, la prevención de enfermedades y de accidentes y el fomento de relaciones con la comunidad también pueden ser facilitados a través del uso de “juegos serios”. Los advergames -o juegos publicitarios- también entran dentro del universo de los “serious games” así como lo que se conoce como “edutainment” –término que no goza de mi simpatía y que en otro post explicaré porqué-.
Una característica central de estos juegos es que no deben perder nunca sus características lúdicas: deben ser atractivos ya que un juego deja de ser tal cuando los fines para los que fue creado se hacen evidentes. Esto es así especialmente en el caso de los advergames, ya que cuando el objetivo comercial se impone sobre el placer de jugar, el fracaso es el resultado más natural. En los casos de los juegos para aprendizaje podemos notar ciertas diferencias, ya que el fin educativo puede estar claramente expuesto y aún así tener las características propias de un juego –este es también tema para el post sobre edutainment-.
Además, los juegos serios deben poder generar placer -para que la experiencia placentera se asocie con el contenido- y reforzar su reutilización, ya que el replay facilita la comprensión y el recuerdo.
Los juegos serios no son un juguete con un logo, sino que son medios para transmitir mensajes y provocar la reflexión y el recuerdo a través del jugar.

Vivimos en el mundo de las ideas interactivas

Multimedia Machine es una productora multimedia que se asocia a su estrategia de comunicación, de marketing y de RSE para encontrar soluciones innovadoras totalmente adaptadas a su organización.
No vendemos productos estandarizados, sino que ofrecemos un servicio personalizado de realización integral de productos interactivos –advergames, juegos educativos, presentaciones multimedia, sitios web, entre muchos otros-. Utilizamos todo tipo de soporte, ya sea on-line (Internet, extranet, intranet) como off-line (CD-ROM, e-Cards, kioscos interactivos).
Contamos con una red de profesionales heterogéneo en su formación – expertos en comunicación y en arquitectura de contenidos, creativos, expertos en usabilidad, diseñadores gráficos, animadores, músicos, programadores- pero con una pasión en común: hacer que los mensajes de su organización lleguen a donde usted se propone, con contenidos novedosos y utilizando los recursos multimedia más atractivos.
Trabajamos en función de un profundo conocimiento de los destinatarios finales de su mensaje, pero partiendo siempre de los objetivos, necesidades y posibilidades de su organización.

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